“中國造”與“中國購”何以同火（評論員觀察）

　　中國好物圈粉海外的方式，越來越多了。今年夏天，中國廠家創新生產的移動分體式空調，安裝簡單、不用打孔，既契合建筑保護需要，又引領環保節能潮流，讓許多原本並不熱衷於買空調的歐洲人提高了購買意願。

　　除了價格實惠、品類齊全，如今的中國制造還常常有意想不到的創新。最近，一位美國博主為父親送上一頂中國制造的太陽能風扇帽，作為父親節禮物，正在戶外燒烤的父親戴上帽子后開心得手舞足蹈起來。視頻發布后在社交平台爆火，助力這款太陽帽銷量迅速攀升。

　　細化需求、細分場景，產品多樣、創意滿滿，中國品牌逐步在海外消費者心中建立起美譽度。而持續升溫的“中國購”則是另一個明証。數據顯示，今年1至6月，國內離境退稅商品銷售額及退稅金額同比分別增長94.6%和93.2%。

　　海外的“中國造”，入境的“中國購”，何以同樣火熱？

　　過硬的質量、超高的性價比之外，更重要的原因是，中國制造正在從設計制造到品牌塑造全方位快速升級，以中國創意和本地化策略的深度結合，更好滿足全球消費者。

　　能滿足需求，才能贏得市場。產品“走出去”，面對的市場不同，從功能設計到場景適配，從跨境物流到營銷服務，產品全生命周期的每個環節都要針對當地情況提升匹配度。以送餐機器人為例，日本八戶市的烤肉店採購上海一家公司的產品，以彌補當地人力資源缺口。然而，在國內賣得很好的機器人，到了日本一開始卻“水土不服”。分析后發現，已有產品的外觀形象、服務節奏、體形尺寸等，與實際需求不匹配。相關團隊重新設計，讓機器人體形更小巧、穿行更靈活，贏得用戶口碑。

　　推動科技創新與產業創新深度融合，提升針對不同市場需求的即時反饋能力、快速迭代能力，這是制造能力的升級，也是中國制造在國際競爭中的新優勢。

　　文化營銷是更高層次的產品營銷。越是富有創意設計，越是融入文化價值，就越能強化產品內涵、提升品牌價值。一家黃金品牌商，在產品中融入古法工藝與現代設計，今年6月首家海外店在新加坡開張后，客流量持續攀升，很多人被設計、工藝及產品寓意吸引而來。廣東東莞一家企業，將《本草綱目》中數十種藥材設計成玩偶，以此挖掘並傳播中醫藥傳統文化，同時推出“山海經”等傳統文化主題的潮玩產品，在海外市場受到青睞。

　　通過文化與技術賦能，設計之新引領制造之變，蘊藏著從“能用”到“好用”再到“好用又好看”的邏輯。既有性價比，又有文化美，這可視為價值塑造層面的升級。

　　向“創”而行，向“新”提質，不能造的越來越少，能造的越來越好，依靠精准捕捉需求、創新個性設計和可靠品質保障，中國制造正在全球消費者心中樹立新的形象。新形象的背后，是“數量優勢”向“質量優勢”的快速轉變，是產業鏈配套協作能力的有力提升，是新質生產力的加快形成。

　　擇高處立，向新而行，謀長久計。堅持高端化、智能化、綠色化方向，不斷在科技創新引領、豐富文化內涵上發力，既勇於開拓又厚積薄發，中國制造的高質量發展之路將越走越寬廣。

　　《 人民日報 》（ 2025年08月29日 05 版）